讓每個鏡頭,都記錄精彩5月17日，正值上海市委副書記、代市長龔正宣布上海信息消費“云峰匯”開幕，上海市副市長吳清以及各區(qū)區(qū)長現(xiàn)場直播帶貨，賽博研究院發(fā)布《網(wǎng)紅經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)全景與發(fā)展報告》，從產(chǎn)業(yè)培育和生態(tài)規(guī)范等維度探討中國網(wǎng)紅經(jīng)濟發(fā)展之道。
報告開頭提到，近年來，Papi醬式的IP運營，李佳琦式的直播電商，李子柒式的文化出海，羅永浩、董明珠試水帶貨等話題多次“出圈”。
其背后是5G、大數(shù)據(jù)、人工智能等新一代信息技術(shù)變革，新基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)日漸完善，流量資費降低及智能手機普及等，助推了以網(wǎng)紅經(jīng)濟為代表的在線新經(jīng)濟新業(yè)態(tài)新模式的崛起。
網(wǎng)紅經(jīng)濟從狹義看是一種互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下圍繞“網(wǎng)紅IP”的互動性強、高效轉(zhuǎn)化的精準(zhǔn)營銷模式，強調(diào)“注意力經(jīng)濟”的變現(xiàn)；而廣義的網(wǎng)紅經(jīng)濟則包括了網(wǎng)紅孵化、服務(wù)、平臺、營銷、變現(xiàn)等環(huán)節(jié)的全產(chǎn)業(yè)鏈及相關(guān)配套要素的經(jīng)濟活動和市場行為。
事實上，網(wǎng)紅經(jīng)濟的概念從PC互聯(lián)網(wǎng)時代就一直存在。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，社交媒體和短視頻等內(nèi)容平臺興起。國外視頻網(wǎng)站Youtube、Partner的內(nèi)容分成、MCN機構(gòu)的興起、PGC模式的輸入，為中國網(wǎng)紅經(jīng)濟發(fā)展提供了經(jīng)驗。
但不同于國外較為單一的廣告和網(wǎng)紅品牌化變現(xiàn)，國內(nèi)網(wǎng)紅經(jīng)濟依托成熟的電商、制造業(yè)與工業(yè)鏈體系，加之人口、技術(shù)、產(chǎn)業(yè)、資本等多維因素推動，呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展模式。
報告解析了國內(nèi)網(wǎng)紅經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)閉環(huán)生態(tài)，其中產(chǎn)品銷售需求方處于上游，平臺、網(wǎng)紅、MCN、關(guān)鍵第三方服務(wù)機構(gòu)處于中游，消費者處于下游。此外，還有網(wǎng)紅經(jīng)濟配套產(chǎn)業(yè)及產(chǎn)業(yè)生態(tài)服務(wù)機構(gòu)等產(chǎn)業(yè)形態(tài)，形成了較為完善的產(chǎn)業(yè)體系。
報告認(rèn)為，中國網(wǎng)紅經(jīng)濟從PC互聯(lián)網(wǎng)、前移動互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)邁入智能互聯(lián)網(wǎng)的4.0發(fā)展階段，能夠有效解決從“人找貨”到“貨找人”的難點，同時也加快了產(chǎn)業(yè)鏈與供應(yīng)鏈的再造與重塑，呈現(xiàn)出鮮明的體驗型和服務(wù)型經(jīng)濟特征，成為了在線新經(jīng)濟的重要模式。
不過，網(wǎng)紅經(jīng)濟也面臨商業(yè)模式與持續(xù)變現(xiàn)能力不確定性大的挑戰(zhàn)，存在惡性競爭、流量造假等現(xiàn)象。行業(yè)運行不規(guī)范，黑中介導(dǎo)致網(wǎng)紅經(jīng)濟污名化。此外，產(chǎn)品質(zhì)量與夸大宣傳嚴(yán)重影響消費體驗和消費權(quán)益等挑戰(zhàn)。
報告建議，應(yīng)從引導(dǎo)網(wǎng)紅經(jīng)濟品牌化發(fā)展、發(fā)揮新興信息技術(shù)賦能作用、加強產(chǎn)業(yè)生態(tài)集聚協(xié)同發(fā)展、完善網(wǎng)紅經(jīng)濟生態(tài)治理等方面積極采取措施，助推實現(xiàn)網(wǎng)紅經(jīng)濟長效變現(xiàn)、產(chǎn)業(yè)變革、價值共創(chuàng)與生態(tài)共治